继2月25日至3月1日Kappa电子商务部方案策划了这场“颜值爆表”的淘宝微淘“押注足球巨星品牌代言人”活动营销后（详细电商在线《Kappa：用两招权志龙释放微淘流量池》），Kappa电子商务部SNS、无线网络业务部、货品企划部、设计部门等多服务提供商再度协同方案策划，协力生产制造天猫男人节超級品牌秀重大事件。

她们根据联合天猫和优酷直播，及其淘宝微淘、互联网媒体、线下推广互联网媒体、杂志期刊等方式资源，进行新零售系统化内容运营。线下活动呈现资源涉及到天猫男人节分会场超級类目、超級名牌，主会场，运动户外主会场，天猫网络热点直播间，淘宝微淘话题讨论榜，优酷直播，淘宝聚划算超級品牌日和天猫品牌店庆活动、品牌街、什么品牌比较好、韵味、关心、日历表、品牌特卖、必抢、尚新、粉丝趴、检索动画特效、密令大红包、流量神器、每天新产品等。线上推广资源关键涉及到新媒体广告、时尚潮流新闻媒体杂志期刊、Kappa百年老新品发布会当场嵌入等。

活动期内，Kappa官博总共公布17次数，遮盖后援团新浪微博#G-ONE权志龙我国个站 #、#Bigbang权志龙公共性首页#及在场kol类#星扒皮 #、#星扒客push #、#圈中其实事#等，总共发送23,233次数，评价71,333次数，共获得19,938位网民关注。

对于kappa百年老新品发布会早期加热，运用游戏娱乐类打下开展倒数计时互动交流，并加上天猫连接，为此挡水板。新品发布会当场邀约大牌明星后援团、游戏娱乐kol预估网络红人来为活动开展借势。4月26日，总共遮盖14,540,387次数，互动交流15,291,914次数。截止4月27日，Kappa百年老盛会散播共总计遮盖2.67亿，互动交流7690w次数。

根据初次与天猫的协作，4月26日涉及到25项外推资源，45个资源位集中化暴发。Kappa百年老天猫典礼品牌事件历经线上与线下新零售散播后，将本来2.67亿曝出拓展至10亿曝出。Kappa X TmallX优酷视频新方式开辟新世界，保持了市场销售提高与品牌事件互利共赢。天猫男人节期内，Kappa官方旗舰店销售总额环比上年提高168%，总流量UV提高222%。

有关此次Kappa100周年庆活动超級品牌秀重大事件的取得成功，小结起來大概有7招秘籍，包括借势营销，资源换置，协同方案策划，内容运营，新闻媒体向量，粉丝和销售市场向量。

Kappa100周年庆活动和品牌代言G-DRAGON权志龙产生超級IP热点新闻事件，铸就了多种形式、新鮮、趣味和互动交流散播类內容，在多服务提供商协同方案策划下，根据天猫、优酷视频、淘宝微淘和互联网媒体、互联网媒体等散播方式，供求平衡客户消費內容，在后援团的强劲呼吁下，对Kappa权志龙明星款系列产品和平时健身运动系列产品类目，产生令人震惊消費工作能力。最后不但进行了营造企业形象的全过程，也对Kappa官方旗舰店市场销售拥有挺大的提高。7招秘籍详细如下：

第一种办法秘籍：借势营销

借势营销就是指公司根据方案策划、机构和运用具备热点新闻、社会发展危害及其明星效应的角色或事件，吸引住新闻媒体、社团组织和顾客的兴趣爱好与关心，而求提升公司或商品的名气、品牌效应，塑造优良企业形象，并最后促使商品或服务项目的市场销售的方式和方法。

Kappa于1916年在西班牙问世，因背对背而坐的男人女人已盛行全球，并逐渐发展趋势变成欧州最具盛誉的健身运动及休闲服装品牌。现如今，根据出色遗传基因融进“判逆，热情，张杨”定义，Kappa在承传原来健身运动遗传基因、结合全新升级商品高新科技的基本上，取得成功转型发展为重视多功能性的健身运动时尚潮流衣食住行品牌。

2016年正逢Kappa品牌创立100周年纪念，Kappa与来源于日本的时尚潮流ICON G-DRAGON（权志龙）携手并肩，相互见证人这一神话時刻。做为全世界顶尖的音乐制作人另外都是全世界顶尖的时尚潮流领头人，在健身运动时尚潮流文化艺术红遍全球的今日，G-DRAGON权志龙挑选为Kappa明星代言，这不但是对Kappa品牌100年历史时间的认同，也是他自己所独具一格的时尚潮流创新性的最好证明。他自身的气场与Kappa品牌判逆、热情、张杨的品牌文化完美契合。

做为亚洲地区顶尖足球巨星，亚洲天团BigBang大队长，有着全世界13亿粉絲、我国1亿粉絲，微博1000+W粉絲的G-DRAGON权志龙做为vip，参加Kappa品牌100周年庆活动权志龙品牌代言新品发布会，并在当场演唱3首歌，毫无疑问将是Kappa百年老盛会中较大的闪光点，为Kappa吸引住了全世界范围之内的眼光。

以便在4月26日系统软件详细地曝出品牌百年老历史时间中的修容時刻，从2016年2月16日明确权志龙品牌代言，到4月26日kappa百年老盛会新品发布会，短短的2六个月内，kappa电子商务部对于大牌明星粉絲融合品牌特点活动策划，制订了相对的事件营销策划方案和時间推动方案，全部活动埋下伏笔和资源最后在这里1天暴发。

回望先前活动策划，Kappa官方旗舰店多单位在2月25日—3月1日方案策划的“押注足球巨星品牌代言人”互动交流活动，6条淘宝微淘总计导入UV2.2数万人，1.4数万人参加评价，盖房子1.4万层，点赞1450多个，曝出量37991，店面淘宝微淘粉絲短时间提高3.3数万人，盖房子最大一贴超出6500楼。从全店总体销售总额测算，3月1日相较2月29日提高452%，38女王节同比增长率190%。淘宝微淘做为Kappa品牌代言人事件关键加热阵营一，不但是提高店面市场销售的1个引流方法方式，并且也变成了新的 营销方式。

做为一回“事件+內容”营销推广的淘宝微淘互动交流活动操作过程实例，该活动变成淘宝微淘商家活动showcase实例，于3月24号经电商在线卖家刊发表文章，依次刊登于头条、派代网、魔镜网和数家门户网社区论坛及手机微信、新浪微博等新闻资讯服务平台，并在淘宝论坛，千牛手机客户端顶置营销推广呈现。

此次kappa百年老盛会天猫男人节事件品牌营销活动，关键相互配合粉絲新浪微博百度贴吧的正确引导，出示对于大牌明星兴趣爱好融合品牌特点的活动，活动以公开化礼品吸引住粉絲，方式 上重视个人收藏关心正确引导。活动期内，Kappa官方旗舰店提高粉絲2.8W，活动后每日入店总流量平稳提高20%，为中后期长期性营销推广出示使用价值。

第二种办法秘籍：资源换置

据Kappa电子商务SNS单位责任人于海和郭亦男详细介绍，以便方案策划好此次Kappa 100周年纪念庆典暨G-DRAGON权志龙品牌代言新品发布会营销推广事件，她们在3月曾制订《Kappa百年老新品发布会X天猫X优酷视频合作协议》，与天猫和优酷视频协同，以品牌推广活动电子商务承重市场销售总体目标和传播价值生产制造重大事件为总体目标，根据出示受众群体关心重大事件，提升事件散播曝出，出示商品赠送品及电商品牌活动承重，在出示具有品牌性营销推广的基本上，促使大量市场销售达到机遇，联合打造出游戏娱乐与市场销售融合新方式。

以便协力打造出此次超級品牌秀重大事件，Kappa协同天猫换置资源，种类包括平面图杂志期刊、互联网广告、互联网媒体、APP、地铁站、 营销等。根据天猫男人节检索“Kappa1916”、视频在线观看边看变买等方式，最后将客户导入Kappa官方旗舰店，实际呈现方式以下：

（一）新媒体广告资源换置

（二）平面图杂志期刊换置资源

（三） 营销-新浪微博/手机微信KOL散播资源换置

（四）优酷视频边看变买

（五）优酷视频发布会直播嵌入

（六）Kappa品牌100周年纪念盛会当场嵌入

（七）官方网站相互配合

（八）天猫官博相互配合

（九）换置天猫资源，25项外推资源,涉及到45个资源位